Sie haben Stunden damit verbracht, Ihr Anschreiben anzupassen, und dann stocken Sie schon bei der ersten Zeile. Wen sprechen Sie eigentlich an? Diese Anrede ist das Erste, was eine Personalverantwortliche liest, und sie verrät leise, ob Sie recherchiert oder dasselbe Schreiben an fünfzig Firmen verschickt haben. Die Anrede richtig zu treffen ist einer der günstigsten Erfolge in Ihrer ganzen Bewerbung. Eine Umfrage von ResumeBuilder aus dem Jahr 2024 unter 948 Personalverantwortlichen ergab, dass nur 26 Prozent jedes Anschreiben lesen. Wer es liest, achtet also auf Details wie dieses. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie den Namen der einstellenden Person finden, wann Sie Sehr geehrte Frau [Name] statt Sehr geehrte Damen und Herren verwenden, was zu tun ist, wenn der Name nicht zu finden ist, und welche müden Anreden Sie endgültig ausmustern sollten.
Warum die Anrede wichtiger ist, als Sie denken
Die erste Zeile ist wertvoller Platz. Sie setzt den Ton, bevor die lesende Person eine einzige Leistung wahrgenommen hat. Sprechen Sie jemanden namentlich an, signalisieren Sie Mühe, Recherche und echtes Interesse an genau dieser Stelle. Beginnen Sie mit einer abgegriffenen Standardanrede, signalisieren Sie das Gegenteil, nämlich dass dieses Schreiben an jede beliebige Person hätte gehen können.
Es gibt eine nützliche Parallele im E-Mail-Marketing, wo die Wirkung von Personalisierung ständig gemessen wird. Die Forschung von HubSpot zur Personalisierung zeigt, dass zugeschnittene Nachrichten allgemeine durchweg übertreffen, von Öffnungen bis zu Antworten. Auch eine Personalverantwortliche ist eine menschliche Leserin. Eine Anrede, die namentlich an sie gerichtet ist, bringt Ihnen ein paar Sekunden Wohlwollen, die eine Wand aus "Sehr geehrte Damen und Herren" niemals einbringt.
Das heisst nicht, dass die Anrede allein über Erfolg oder Misserfolg entscheidet. Sie ist ein kleines Signal. Aber kleine Signale summieren sich, und wenn eine recruitende Person einen Stapel Bewerbungen überfliegt, wirken die personalisierten wie die Arbeit von jemandem, der diese Stelle will, nicht einfach nur irgendeine Stelle. Wenn Sie auffrischen möchten, wo die Anrede im gesamten Dokument steht, erklärt unser Leitfaden dazu, was ein Anschreiben eigentlich ist, jeden Bestandteil.
